社群与风景驾驶是保时捷拉近和用户距离的核心方式,品牌打造国内首条专属标识山路莫干山 001 号线,搭配全国多条官方认证自驾路线,搭建完整车主社群活动体系,以纯粹的驾驶热爱维系用户粘性,让保时捷销量依托活跃车主圈层持续沉淀,社群活动带来的品牌认同感,持续为保时捷销量输送优质消费人群。
6 月 15 日莫干山 001 号线正式启用,整条路线总长 36.9 公里,三分之一路段为连续起伏发卡弯山路,全线布置 6 处地面专属标记、14 块指示牌与 11 处特色地标,信号橙配色呼应 25 周年典藏涂装,融合初代 911 剪影与山地元素,打造专属于保时捷车主的驾驶场景。首发活动集结近百台保时捷车型,三台跨越数十年的经典车型 911 S Targa、914/6、928 GTS 首次驶入莫干山开放山路,继上海公共道路巡游后再度实现动态上路,直观展现品牌跨越时代的操控底蕴,加深现场爱好者对保时捷全系车型的好感,间接带动保时捷销量转化。
过去一段周期内,全国经销商与车主俱乐部合计组织 60 余场风景驾驶活动,打磨完成 18 条覆盖全国的精选自驾路线,涵盖皖南、杭州、北京、广东多地热门山道,路线同步上线车载小红书,车主可一键获取导航复刻同款跑山体验。高频、多元的线下出行活动,让车主之间形成紧密社群联结,老车主的分享与体验传递,成为支撑保时捷销量的重要渠道。
保时捷上海车主俱乐部作为国内首个官方授权地区俱乐部,连续 9 年拿下胡润百富豪华俱乐部奖项,2025 年斩获全球保时捷俱乐部总冠军,本次莫干山路线落地正是政企与社群协同的成果。成熟优质的社群运营体系,不断吸引热爱驾驶的人群关注品牌,这类精准匹配品牌内核的用户,更容易认可全系车型价值,稳定扩充保时捷销量的客群基数。
保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰(Alexander Pollich)在首发仪式上表态:“对于我们的保时捷社群来说,风景驾驶是最纯粹的热爱之一。911 S Targa、914/6 和 928 GTS 的加入让这一刻更加意义非凡。继在上海完成首次公开道路行驶之后,它们第一次驶上了莫干山的开放山路。这就是我们所说的 ——‘传承,始于公路’。而这仅仅是一个起点,未来会有更多的经典车驶上中国更多的道路,把我们的激情与传承故事带给更多人。”
经典车动态巡游、常态化自驾活动、线上路线共享构成完整社群运营闭环,不局限于短期产品推介,长期培育大众对跑车文化的喜爱,持续夯实保时捷销量的底层用户基础,让保时捷销量依托圈层热爱保持稳定优质的市场状态。
