高端汽车消费当下格外看重专属感与美学表达,保时捷深耕 Sonderwunsch 特殊定制体系,在北京亮马河畔落地 600㎡双层快闪体验空间,把德国祖文豪森原厂定制流程完整搬到国内都市,依靠独一无二的定制服务塑造品牌辨识度,让保时捷销量始终依托用户对专属跑车的向往形成稳定的消费圈层,保时捷销量的每一份成交,都源于消费者对独一无二座驾的追求。
7 月 3 日揭幕的北京快闪空间,分层搭建完整品牌叙事,一层以传承、设计、性能三大板块夯实用户对全系车型的认知,展出 356 “No. 1” Roadster、新款 911 Carrera GTS、纯电动 Cayenne Turbo Coupé 三款代表性车型,兼顾复古底蕴与前沿电动性能,不同偏好的访客都能找到契合自身需求的车型,丰富保时捷销量覆盖的用户类型。连接两层的 DNA 螺旋装置由历代 GT 尾翼搭建,直观传递赛道基因,潜移默化加深访客对保时捷全系产品性能的认可,为保时捷销量积累潜在意向用户。
二层复刻阿斯珀格专属定制工坊,是支撑保时捷销量差异化特质的核心载体。200 余把钥匙拼接而成的 911 艺术墙,直观展示海量个性精制颜色;现场陈列皮革、木饰、金属缝线、轮毂等全套实物材质样本,访客可亲手触摸对比;专属洽谈区配备 Fuchs 轮毂造型吊灯,支持视频连线德国原厂定制专家,全方位打通定制沟通链路。现场士麦那绿定制 911 敞篷车作为展示样板,具象诠释 “您的梦想,我们打造”,精准击中高端用户不愿随大流的消费心理,让保时捷销量跳出同质化市场竞争。
运营周期内空间分两阶段轮换主题,先是 “无可替代” 诠释品牌情感内核,后续上线 “赛车运动” 呼应品牌 75 周年赛车历程,搭配外立面红砖工业设计、PTS 色卡阶梯、联名 Carrera 咖啡等生活化场景,把跑车美学融入城市日常,吸引大批年轻爱好者到访体验,持续拓宽保时捷销量的受众范围。
保时捷中国总裁及首席执行官潘励驰(Alexander Pollich)表示:“传承深植于保时捷基因之中,既是独特的身份烙印,也是驱动品牌不断进化的核心引擎。在品牌赛车运动 75 周年及品牌入华 25 周年的双重里程碑之际,我们很高兴将保时捷引以为傲的跑车文化、赛道精神、匠心美学与生活方式,以品牌空间为载体,带入北京古都的人文肌理之中。我们期待以跑车文化为纽带,与本地年轻客群和跑车爱好者深度互动,激发品牌精神与城市脉搏的同频共振。”
沉浸式定制体验弱化单纯推销属性,依靠文化共鸣建立长期用户信任,这种软性运营方式持续为保时捷销量输送稳定意向客群,让保时捷销量始终依托产品美学、专属服务与品牌文化共同支撑,形成区别于其他豪华汽车品牌的市场格局。
