轻食,早已超越了饮食的定义,成为Z世代彰显自我、引领潮流的生活符号。它不仅是对健康与便捷的双重追求,更是一种拒绝负担的从容态度。金锣健食力精准捕捉到年轻人对“轻”的深层渴望——既要是烹饪上的极简高效,更要是身体上的无负担体验。为此,我们聚焦Z世代的真实需求,通过硬核产品力与年轻化营销的深度融合,将健食力打造为轻食主义的满分拍档。选择金锣健食力,即是选择一种更松弛、更健康、与自我节奏完美共鸣的生活方式。
好吃不怕胖,减盐不减味
从咖啡、奶茶、果饮再到低脂轻食,市场蓝海变成红海,风口一个接一个在变。从早期设计、口感单一的“红色海洋”再到频频出新、百变多味的“火腿肠王国”。从要求肉多、鲜肉再到低脂、低盐,这些变化是消费升级的变化,而消费升级的背后,是年轻一代已经接过消费主力的接力棒,成为支撑消费的主要引擎。处在轻食的消费风口下,金锣健食力深刻洞察Z世代想要“躺平”又想要瘦身,想要“重口”又想要健康的价值诉求,相继推出健食力低脂香肠、健食力减盐香肠等产品,既迎合了Z世代消费者的口味,又顺应了他们的轻食需求。
品牌年轻化,拥抱Z世代
深耕肉制品市场28年,健食力背后的金锣集团成为当之无愧的、市场影响力和号召力兼具的国民品牌。在角逐激烈的肉制品市场上,企业保持持久生命力的秘诀在于品牌的破与立。破即是突破,突破传统发展桎梏,立是寻求,寻求新的增量路线。细分消费场景和人群,拥抱Z世代是金锣健食力立于肉制品发展潮头的重要方法论。
通过顶层签约体育明星,IP联动,到中层达人带货、KOC引导决策再到素人参与话题挑战,借助小红书、尾部带动私域流量,优质的内容输出实现目标人群的精准穿透,形成品效合一的金字塔传播矩阵,触达Z世代消费群体,迅速实现品牌的破圈。
乘健康消费与年轻化战略之东风,金锣健食力已凭借创新产品与精准营销,在轻食市场构筑了坚实的领先壁垒。展望未来,金锣将继续以Z世代的多元化需求为航标,深化品牌的年轻化基因,将“好吃不怕胖,减盐不减味”的品牌承诺,从一句口号转化为贯穿产品的核心价值。
