2025年天猫双11于10月15日晚8点准时开启,每年天猫双11品牌猫头海报都是一大看点,今年天猫联合60家全球品牌及热门IP共同打造猫头海报,用“拳头爆品”创意对撞,诠释天猫双11为消费者提供“多点看头,多点选择”的创意理念。同时,首次打造品牌猫头互动会场,全面升级猫头联合营销打法,不仅极大激活了这一超级符号的传播势能,更以场景化、情感化、社交化的营销策略,构建了一个品牌与消费者双向奔赴的狂欢购物场域。
2025年猫头营销的三大亮点:一、以“拳头爆品”创意对撞为猫头核心视觉创新,覆盖多元购物场景;二、邀请不同行业品牌组成“猫头CP”进行趣味联动;三、首次打造品牌猫头互动会场。这不仅是视觉上的创新,更是营销策略的深度优化。
品牌“拳头爆品”创意对撞,看点多,选择多,给消费者带来更多的品牌及好货。以大疆为例,上天还是入海,精准拿捏每个户外旅行人的拍摄需求。农夫山泉东方树叶与饮用水同框,哪个才是你的首选“白月光”?耐克硬核运动装备还是时尚运动穿搭刚柔并济,全方位诠释了“运动之美”。这些精心组合的“爆品大赏”,以有趣的方式,覆盖多元的消费选择,与消费者沟通吃喝玩乐购,尽在天猫双11。不仅画面精彩,福利更是丰富,同时与品牌联手打造“猫头独家惊喜礼盒及周边”,畅享无限惊喜。
首次打造双品牌有梗“猫头CP“作为传播话题点,除了以往的单品牌猫头之外,这次通过双品牌间的趣味联动,创造了天然的话题性与社交传播点。这种营销方式在本质上是一种协同效应,不仅强化了品牌的互补性,更通过场景化叙事,激发了消费者的情感共鸣与购买欲望,实现了1+1>2的传播效果。
蜂花×霸王:谁是你的「护发使者」!
麻辣王子×王老吉:谁是你「舌尖的王味」!
六神×7喜:谁是你「永远的爽神」!
太太乐×乌江:谁是你PICK的「饭圈顶流」!
巴黎欧莱雅×瑞士莲:谁是你的「心坎礼」!
周大福×雅诗兰黛:谁是你「时间的朋友」!
Columbia×vivo:谁是你的「山顶VIP」!
领克汽车×顾家家居:谁是你的「最佳回血方式」!
此外,2025年猫头营销的另一个重要升级,在于互动玩法的创新,希望消费者在品鉴品牌猫头的同时,也能够参与到互动中。天猫首次推出为品牌猫头“打CALL”互动玩法,通过每日有梗猫头CP、品牌拳头产品的“激情PK”,邀请消费者在欣赏猫头画面的同时,为支持的品牌、拳头爆品打CALL,还能获得1111元大额红包及超多品牌好礼。这种互动不仅增强了用户体感,更通过趣味化的互动机制,激活了消费者的情感投入,把超级符号真正玩起来。
当下,猫头创意营销已成为天猫双11、品牌商家与消费者共振的最佳舞台。
对消费者而言,猫头营销不再仅是创意的展示,更能为消费者提供更多购物选择。通过品牌CP与爆品PK的趣味组合,猫头海报以情感化、场景化的方式,帮助消费者发现需求、激活选择,拓宽消费边界。这种营销方式在本质上是一种需求启发式营销,通过场景化叙事,让消费者的购物决策更具确定性与愉悦感。
对品牌而言,猫头联合正推动其在创意沟通中,强化“产品矩阵”和“使用场景”,向消费者展现品牌的多元产品与场景选择空间,升级与消费者的情感联系。
对行业而言,今年猫头联合升级还持续刷新行业创新思维。猫头营销的升级进一步凸显了天猫在“内容化营销+差异化供给”方面的核心竞争力。通过整合全球品牌资源、强化独家礼盒权益,天猫不仅构建了差异化供给优势,在持续为品牌创造价值、为消费者升级体验过程中,通过内容与互动的结合,持续强化其服务属性与行业影响力,提前构建平台在今年双11的主场优势。
至此,2025年天猫双11的猫头营销,不仅是一次创意的升级,更是一次营销范式的重构。以其创新的场景化叙事与互动玩法,重新定义了超级符号的营销价值。在品牌、平台与消费者的三方共振中,猫头不仅承载着“吃喝玩乐购,尽在天猫双11”的核心心智,更成为一场超越购物本身的视觉与情感盛宴,成功激活了品牌与消费者的双向互动。而这,也正是未来营销的核心方向——从“交易场”到“体验场”的进化。
