当618年中大促的消费热潮渐次退去,各行业的销售战报成为洞察市场趋势与品牌实力的窗口。在家居厨卫领域,奥普以30年专业浴霸品牌的深厚积淀,在2025年618期间交出了销售总额超5.3亿的亮眼成绩单,电商、集成、电器等多渠道并进的成果,彰显着专业厨卫品牌在消费市场的强劲价值,也是品牌在营销布局、产品创新、用户口碑等维度全方位发力的表现,勾勒出奥普在消费市场的深耕与进阶轨迹。
6.9亿曝光的背后
回溯奥普今年的618营销进程,“全域覆盖+深度让利”的策略组合成为撬开市场的关键支点。作为中国浴霸行业标准制定者,奥普借30年品牌启幕618狂欢,将让利与品质服务深度绑定,并以全系浴霸产品国补立减15%、叠加最高 600元优惠,让价格优势直接触达消费者;而免费安装与3年质保的服务保障,则从消费链条的后端发力,消解用户对安装、售后的顾虑,为消费者的理想家居环境体验筑牢保障。
在营销渠道的布局上,奥普一直对用户的消费场景有着精准的洞察。天猫、京东等传统电商平台,是品牌深耕市场多年的基本盘,凭借平台流量与用户心智沉淀,奥普浴霸稳稳占据各平台品牌榜TOP1 ,延续着线上销售的强劲势能。另一方面,奥普还通过与李佳琦、迷瞪、东方甄选、巴呐呐严选等头部带货达人合作,将产品融入直播讲解、场景化体验中,打破浴霸品类的传播边界。当达人用生动演示展现奥普浴霸的升温速度、除菌效果,品牌在消费者心目中也完成了从厨卫工具到品质生活标配的认知重塑。除了在小红书、抖音、B站等年轻用户聚集的新媒体平台奥普收获了千万口碑好评;奥普全球品牌代言人潘展乐的巨幕广告更是通过“百城百战”营销战役在全国两百多个城市的高铁站实现了C位霸屏。品牌实力断层领跑6.9亿的曝光量,成为这场破圈传播的有力佐证,其“国民品牌”和“品质”的标签,在全域营销的涟漪效应中愈发清晰。
连续13年“销冠”的秘密
产品始终是品牌安身立命的根本,奥普618的亮眼表现,离不开王牌产品的持续领跑与新品矩阵的创新突围。多年来,奥普浴霸连续13年斩获销量总冠军,这份市场认可的背后,是对核心产品的深度打磨。以热能环浴霸为例,其“不直吹,处处暖,更除臭除菌”的功能亮点,精准契合家庭厨卫产品的核心需求——卫浴空间洗浴的温暖舒适与健康洁净。凭借稳定的性能与体验,它连续5年稳居高端浴霸类目TOP1,成为品牌征战市场的“常青树”;线性浴霸则聚焦极窄线性的高级感和除臭除菌防霉功效与耐用性,用“30年专业浴霸上顶不怕坏”的品质承诺,登顶线上平台线性浴霸榜单,夯实品牌在基础品类的统治力。
奥普对产品的创新研发,更显品牌对于功能型浴霸的野心。奥普美容舱浴霸以 “顶配浴霸又能光疗美容”的差异化定位,开辟家庭厨卫场景的全新赛道,让浴霸产品不再局限于洗浴功能,而是融入光疗美容的进阶体验,跳出了传统浴霸的竞争红海。首发当天超100万的销售额、超600万的站外声量,印证了市场对这一创新的认可;Smart智能人感浴霸则锚定 智能化趋势,用AI智能人感技术实现“人来即开、人走即关”的便捷体验,让其销售总额超3000万、站外声量超500万,完成了从技术创新到市场认可的转化。这两款产品在实现了体验升级的同时,还占据了用户消费趋势的新风口,不仅为品牌增长拓宽了边界,更展现出奥普对厨卫需求的前瞻理解。
从卫浴空间到厨房场景,奥普对家庭生活痛点的探索从未止步。厨房作为家庭生活的核心区域之一,常常面临高温、油烟等诸多困扰。奥普厨房空调旋风大师系列以27项核心技术实现革命性突破:让厨房实现冬暖夏凉,能够快速调节温度,让餐具、灶具远离霉菌威胁。这款产品一经推出便收获市场青睐,618活动期间仅线下就售出3000台,不仅解决了用户的实际困扰,更延续了奥普用技术创新重塑生活场景的品牌理念,将舒适体验从浴室延伸至厨房的每个角落。
是什么让4500万家庭选择了它?
若将视野拉长,奥普能在618收获如此辉煌战绩,实则是品牌长期主义战略的阶段性成果。作为“中国浴霸、集成吊顶国家标准制定者”,奥普手握CNAS国家级认证实验室、浴霸专利数量持续领跑行业,从技术研发到品质管控,构建起坚实的行业壁垒。30年的专业积淀,让品牌对浴霸的核心技术、消费痛点有着深刻理解——这不仅是王牌产品持续领跑的底气,更是新品精准创新的根基。
正是这份坚持,让奥普收获了超4500万家庭的真实选择——不是靠营销轰炸,而是通过每一个环节解决用户痛点,是品牌对 “以用户为中心” 理念的践行。从产品功能设计贴合家庭需求,到售后服务保障消费体验,再到营销传播触达多元用户群体,奥普编织起一张覆盖了研发、销售、服务、口碑的完整生态网。在品牌传播层面,奥普更是打出了一套立体组合拳:不仅签约奥运冠军潘展乐作为全球品牌代言人,同时启动“百城百战”品牌营销计划——在全国200多个城市核心商圈巨幕C位霸屏,将冠军品质的品牌主张从线上延伸至线下。这种高举高打的品牌策略,不仅强化了奥普专业浴霸领导者的认知,更让品牌形象深度渗透到消费者的日常生活场景中,进一步夯实了与用户的情感连接。
让专业被看见
当行业陷入同质化竞争的瓶颈期,奥普618的实践给出了破局方向:以专业积淀筑牢品质根基,以全域营销拓宽用户触达,以创新产品引领需求升级,以长期主义构建品牌生态。展望未来,随着家居消费对品质、智能、个性化的需求持续升级,奥普仍有广阔的深耕空间。可以预见的是,凭借30年积累的专业底气与持续创新的进取姿态,奥普将继续在浴霸赛道领跑,为更多家庭的理想厨卫生活,书写属于专业品牌的答案。
