10月12日,备受瞩目的九牧王35周年秋冬大秀空降南宁,品牌代言人魏大勋到场助阵。这个拥有35年历史的国民品牌,用一场大秀全面展示了自己在男裤领域的迭变与突破。
35年行业积淀,男裤专家持续领航
近年来,消费市场整体面临着经济增长放缓与消费意愿下降的情况,据国家统计局数据显示,2024上半年,社会消费品零售总额同比增长3.7%,限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比仅增长1.3%。从数据中可以看出,当下服装品牌面临着一定压力,而消费者的购买力和需求也更加趋于理性与品质导向。
尽管如此,九牧王2024上半年依然实现了营收15.76亿元、同比增长12.5%的业绩,在充满挑战的市场环境中勇立潮头。而这也得益于九牧王对“全球销量领先的男裤专家”战略的持续推进。
自2020年启动战略变革以来,九牧王通过聚焦“五裤矩阵”的产品创新,满足了消费者多元化的场景需求;同时联动五位品牌代言人与五裤矩阵,持续推进品牌的年轻化与时尚化建设,吸引到更多年轻消费群体关注与认同。在不断优化产品、渠道与消费者体验的多维举措下,九牧王以“品质先生有九牧王”“品质先生有五条裤子”的品牌主张抢占消费者心智,实现硬核破圈、销量口碑双丰收,也为品牌的可持续增长奠定了坚实基础。
“五星五裤”双重驱动,多维实现势能跃迁
今年4月,九牧王同时签约范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位明星代言人,一度引发网络热议,随之推出的“品质五裤”春夏系列也迅速赢得消费者的热烈好评。步入秋冬季,九牧王再次从面料、版型、工艺等维度对“品质五裤”进行了全面升级,打造更贴合应季需求的秋冬系列,带给消费者兼具品质与时尚,并覆盖商务、休闲、户外全场景的穿搭更优解。
九牧王股份有限公司董事长林聪颖先生曾表示:“希望借此吸引不同年龄层的消费群体,认识、了解九牧王,助力品牌年轻化、时尚化,让九牧王品牌在消费者心中可见。”而此次在南宁举行的九牧王35周年秋冬大秀盛况,无疑印证了这一举措的成功。
大秀当天早晨,活动现场就有慕名而至的粉丝排队等候。晚上活动开始后,随着魏大勋身着九牧王2024秋冬新品自由牛仔亮相,现场更是人声鼎沸,热闹非凡。自由牛仔系列作为本季明星产品,以全新升级的“舒适五感(自由感、呼吸感、U跃感、亲肤感、品质感)”改善了传统牛仔厚重紧绷、不透气、卡裆等痛点,带来自在舒适的穿着体验。相比“五裤”的日常百搭,自由牛仔展现出独特的时尚活力,成功刷新了大众对九牧王品牌的认知,令品牌在年轻消费群体中获得更多关注与认可。
此次在南宁的“35周年秋冬大秀”,是九牧王35周年系列活动的其中一站。除了在多个城市举办时尚大秀外,从今年9月起,九牧王也积极尝试以明星“一日CEO”、“一日店长”等形式的活动,来加强与主流消费人群的互动,提升品牌影响力和亲和力,为线下新店开业造势这一系列活动不仅在线下引发广泛关注。同时,线上社交媒体也涌现了大量关于九牧王新品、新店活动的讨论,九牧王在新生代消费群体中的时尚形象与市场地位得到显著提升。
无畏续写品牌传奇,35载当燃不让
渠道的优化升级,是九牧王推动品牌年轻化与时尚化的又一重要举措。2024年,九牧王新增多家直营门店,并持续扩大线下门店面积。品牌邀请意大利知名空间设计师打造的全新终端形象,以时尚、年轻化的设计风格,带给消费者沉浸式的购物体验,不仅吸引了更多年轻人群,也充分展现出九牧王作为男裤专家的品牌竞争力。
于此同时,九牧王也积极与国际市场接轨,不仅携手前杰尼亚设计师 Louis-Gabriel NOUCHI,四度登上巴黎、米兰时装周;更作为中国体育代表团官方礼服供应商,六年护航中国体育健儿逐梦巴黎奥运会、东京奥运会等重大赛事。
面对纺织服装行业增长放缓、企业普遍承压等局面,九牧王始终以无畏之姿破局前行。相信未来九牧王将持续展露实力锋芒,不断推出符合市场需求与消费者期待的产品,全力奔赴“领跑中国男裤,成为全球裤王”的品牌愿景,引领行业步入品质发展的新时代。
