近日,酒类消费五大新趋势正式发布,在过去的一年中,RTD酒精饮料需求不断增长, 年复合增长率超过5%;低酒精饮料继续保持增长态势,增速有所放缓;在烈酒领域,高端化产品更受欢迎,“喝得少,喝得好”越来越成为消费者的共识;对于年轻一代消费者来说,新奇、个性、混搭才能“投其所好”。
2022年,即使在疫情反复冲击之下,低度酒行业依然保持了快速增长,不少企业都发布了新品,其中甚至包括朱氏药业这样的跨界玩家。朱氏药业是医疗制造行业巨头,也是保健食品产业领军企业。去年上半年,朱氏药业发布了旗下全新产品 COZY开姿威士冻,以果冻融合威士忌的形式,为低度酒行业注入了新的活力,也为年轻人提供了更加新奇、更具融合性的新体验。
世界杯期间,COZY开姿威士冻借助酒类消费高峰,通过线上线下相融合的营销方式与世界杯深度绑定,迅速打开市场,至“双旦”与春节期间,COZY开姿威士冻销量进一步增长,进入合家欢乐聚会场景,成为低度酒行业创新引领者。
回顾COZY开姿威士冻的发展路径不难发现,其在RTD酒精饮料、健康饮酒、个性新潮、低度等方面与行业发展趋势高度重合,对于市场需求保持着高度敏锐度和洞察力,能够成为行业“黑马”并不意外。
古人言“当局者迷旁观者清”,很多时候,打开市场的往往是那些跨界玩家,在创新方面,他们没有那么多包袱,产品设计也来的更加跳脱,这也许就是COZY开姿威士冻的成功秘诀之一。
