近年来,随着“国潮”文化的兴起,市场上掀起了一阵复古与现代设计相融合的风潮,国潮IP不断从小众走向大众,靠产品与文化符号破圈,成为消费新趋势。京东消费数据显示,在过去的4年中,购买“国潮”商品的用户数增长超9成,成交金额增长284%,销量增长411%。
诗词和中医药是传统文化中绕不开的两个经典符号,也是国潮商品中最常出现的意象。近日,朱氏药业发布的森顿香氛系列就将两者有机融合为一体,打造出了一系列诗意盎然,古香古色的产品,让人耳目一新。
青色烟雨以雪松、肉桂、李子、桃子等清香之物作为前调,初见忘俗;以公丁香、依兰、紫罗兰、橙花、生姜、玫瑰等幽香之物作为中调,再见沉醉;以香草、麝香、檀香木、安息香脂等绵延悠长的香料作为后调,情不知所起,一往而深,让人想起徽宗梦中的“雨过天晴云破处”,想起窑色釉“千峰碧波翠色来”的神采,正应了“青色烟雨”的朦胧与诗意。
花语韵香以昙花为灵感,以黑樱桃果肉、樱桃利口酒和酸樱桃糖浆、沙发茉莉等花果香调制而成,甜而不腻,酸而不涩,淡而不薄。幽香划过鼻尖,惊鸿一瞬,如昙花盛开,给刹那赋予了永恒。“昙花展蕊绽娇颜,留梦三更叹自怜”正是此中之意。
产品设计方面,森顿香氛突出自然、简约、舒适,不定义他人,也不被他人定义,原木的纹理时刻传达着源自森林的温暖治愈,松木让树木的生命以另一种方式得以延续,草药、花草、香料融合而成的独特香味使神秘的东方草木香得以在方寸之间复活、绽放,以无限简约的方式赋予了香氛无限高级的含义。
国潮当下,森顿系列香氛无疑踩中了消费市场的“痒点”,为市场提供了一个可供借鉴的典范。
