人生一世,遇人无数,可真正能在心里留下印记,让你日夜都惦念的能有几个?值得付出真心的能有几个?人如此,企业品牌亦如此,在消费水平不断升级的今天,我们每天都会面对如雨后春笋般层出不穷的新品牌,那么对于企业而言,怎么才能让消费者记住自己的品牌,打造品牌长红呢?
企业想要打造属于自己的品牌,铸就品牌长红的产品,离不开品牌策划、品牌定位、品牌形象包装等方面的工作,尤其是在长期发展的过程中,需要根据企业不同阶段、不同发展时期的战略规划,依据企业的发展目标进行综合分析,然后对企业进行品牌策划与创意设计,实现品牌形象包装。
企业品牌策划一般分为八个方面,分别是:诊断调研、理念定位、架构梳理、标志设计、口号文化、公关传播、智能营销、品牌管理。
品牌诊断调研:了解一个品牌的竞争力,需要从品牌知名度、品牌忠诚度、品牌美誉度三个角度去综合考虑,明确品牌在消费者之间的价值传递、品牌在行业中的直观表现、品牌在市场的竞争前景,这样才能清晰一个品牌的过去、现在和未来。
品牌理念定位:真正的品牌定位是一种自下而上逆向的规划,需要分别从市场、价格、形象、地理、人群渠道进行分析,并在产品研发、广告公关、企业文化、创新方向等方面进行取舍和改进。
品牌架构梳理:品牌是一种无形的资产,贯穿企业的整个市场策略,从市场化的角度去理解,品牌架构有三种类型:多品牌、背书式品牌、单一制品牌,若没有有效的运用品牌的价值,就不能继续增值。
品牌标志设计:标志是企业特别的身份证明,是企业的名片,一个好的标志会在无形中使人们增加对该企业的记忆,借助于标志的帮助,可以使企业形象统一,更加令人难忘,企业标志是区别于竞争对手最好的形式。
品牌口号文化:企业文化是一个企业特有的文化形象,而企业口号则是将这些价值观或现象具体表现出来,用于凝聚团队士气、导向员工行为、展现企业内涵、提升公司形象。
品牌公关传播:离开了传播,人们无从了解企业,企业也无从了解大众,企业要充分利用传播方法开展相关活动,赢得消费者的好感,获得舆论的支持,取得良好的经济效益和社会效益。
品牌智能营销:经过以产品销售为中心的1.0时代、以消费者为中心的2.0时代、以征服目标受众为核心的3.0时代后,目前的品牌智能营销已经发展到满足消费者动态需求的4.0时代。
品牌管理系统:品牌的管理和监测,采用定量化方式,形成关联性极强的品牌数据库,具有很强的实操性,数据显示直观、可采用多种数据输出方式,并可对数据进行多样化的加工,进而获得各种指标分析数据。
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